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樱花金羚品牌何以问题产品错医抽血遗症?

        尽管中国家庭厨卫产品保有量相对较低,在过去几年中随着房地产整体增长的硬性新增需求带动下,加之家电下乡、节能补贴等国家政策的推波助澜,令厨卫市场呈现了多元化上升的趋势。但是随着房地产业进入上升瓶颈期

    尽管中国家庭厨卫产品保有量相对较低,在过去几年中随着房地产整体增长的硬性新增需求带动下,加之家电下乡节能补贴等国家政策的推波助澜,令厨卫市场呈现了多元化上升的趋势。但是随着房地产业进入上升瓶颈期,加之相关政策红利的取消,市场两极化在2014年表现明显。

樱花金羚品牌何以问题产品错医抽血遗症?

    厨房卫浴高端整体解决方案成为方太、海尔、华帝这类优势品牌的转型重心,而对于处于弱势的中小品牌却在市场大起大落中呈现出抽血后遗症,在要把单元产品成本最小化、扭转与大品牌竞争中长期劣势的无奈需求下,放弃新工艺研发、疏忽品质控制这些企业基础短板也马上通过“问题产品”流转到消费市场之中。

    庸医之道:采购劣质元件控制成本

    近日,济南市工商局对流通市面的部分电热水器质量进行抽检,检查结果显示,欧派、樱花等9个批次电热水器被检出不合格。

    其中令人困惑的是,樱花卫厨出品的热水器在初检、复检中均以不合格交卷,成为上榜名单中最具“问题”的品牌。目前国内主要存在四家使用“樱花”商标的家电厂家,包括来自中国台湾的樱花厨卫,苏州樱花,中山樱花和广州樱花。频繁曝出产量质量问题的时候,消费者在投诉过程中很难把握倒底要把责任放在具体哪一家的身上。

    初检、复检两次均不能过检合格的樱花热水器型号是SHE-0651U型储水式电热水器,属于位于江苏的樱花卫厨(中国)有限公司,该公司产品在抽检过程中发现元件、电源连线和外部软线存在严重缺陷,存在容易发生触电、火灾等安全隐患。家电网翻阅以往资料发现,樱花早有“前科”。2009年东莞市针对2008年第4季度流通领域大型家电商场商品质量进行抽检,发现樱花有三款油烟机存在防触电保护缺陷而被通报批评,而这次的热水器问题同样集中在防漏电环节。

    业内专家表示企业产品中使用了成本较低的不合格供应商元件是造成市售产品不能通过抽检的主要原因,而企业在失去政策红利而对市场失血,最大化的节约成本成为这些弱势品牌唯一认可的活路,通常在出现重大事故的时候,责任也容易推卸给上游供应商。

    庸医之道:虚构指标提升同业竞争力

    除了选择供应商最低廉的元器件办法外,通过虚标能效放大性能参数等方法也可以达到最大化利益,近日,上海市质监局对洗衣机产品质量抽查中发现,金羚洗衣机在洗净比、耗电量、漂洗性能、能效等级等性能指标方面存在严重弄虚作假。

    在出厂时通过虚构指标将不能在标称状态下工作的产品以高规格价格在市场上进行销售,这种虚标会比采购最低成本的劣质元件要更隐蔽而且风险更小。

    在2012年6月实施节能补贴政策后,某些企业通过虚假能效等级来提供终端售价,而消费者没有足够的专业知识去验证对标识的质疑。虚标能效等级比劣质问题产品更有巨大谋利空间,不仅在售价更高,还向国家财政部门索要补贴,在当时的利益诱惑下,部分厂家开始铤而走险。在政策红利消失之后,已经攀高的产品也无法自动回归正常指数标识,于是弱势市场品牌大多在及其隐蔽的情况下各自“半斤八两”,创造了一套没有足称的中低端市场潜规则。

    注定将失去政策拐杖的2015年,家电市场一级品牌将很快恢复后政策时代的理性增长,而对于完全依靠市场内在需求来推动业绩复苏的弱势品牌来说,更应该完全改变用廉制廉的乡土策略,依靠擅战的三四级市场发挥制造可以快速转型的优势,通过向乡镇市场推出优秀的差异化创新产品方可抵抗住一二线品牌加速向三四级市场下沉的竞争压力。

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