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志高拟启动明星代言 推动全球品牌升级

          据可靠消息源透露,空调巨头志高将启动明星代言进行品牌宣传、推动企业战略转型。目前代言人签约谈判工作正在进行,双方已确定达成合作意向,并在就合作的具体细节进行沟通。

  记者阮凤娟报道:昨天,空调大佬李兴浩发布微博“我心目中的志高代言人”,让业界浮想联翩。此微博一经发布,无异于在沉寂许久的空调市场投下了一枚重磅炸弹。
 

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  据可靠消息源透露,空调巨头志高将启动明星代言进行品牌宣传、推动企业战略转型。目前代言人签约谈判工作正在进行,双方已确定达成合作意向,并在就合作的具体细节进行沟通。

  志高启动明星代言事先已有预兆,就在今年10月份举行的志高全球客户商务大会上,身为“70后”的志高副董事长兼总裁黄兴科就曾隐晦暗示媒体,志高在2015制冷年度将在品牌建设和投入上会有大动作,将聘请国际巨星为志高代言。

  虽双方代言合约已基本完成谈判,但对于志高即将签约的明星是谁以及具体金额,该消息人士并不愿意透露太多。但可以肯定的是,志高此次所签约的明星绝对将是“国际巨星”级的一线明星,在国内外拥有广泛知名度、影响力。

  据悉,受外部经营大环境的影响,空调业结束了高速增长时代,进入了发展的“新常态”。同时,“规模制造、薄利运营”的传统经营模式已走到尽头,家电行业已进入一个包括品牌在内的深度调整期。

  对此,行业观察家张彦斌表示,既要认识到有风险,更应该适应新的经营环境,并善于挖掘自己的市场机会。空调行业正在进行新一轮的洗牌,这本身将给志高带来新的机遇。志高聘请国际巨星为企业代言,就是一种新的思路。而对于作为大众消费品的家电来说,品牌的重要性不言而喻。明星代言一方面可以提振市场信心,另一方面则可以迅速提升志高在全球市场的知名度和影响力,这将为志高的品牌转型带来突飞猛进的传播效果,甚至可以决定未来几年行业的品牌走向和市场格局。专家坦言,志高此举野心不小,意在乘机改变现有市场格局,借势上位,至于效果也值得看好。

  经历了20年的快速成长,志高在技术深沉、产品创新、品质、服务等方面已经具有了强大的体系支撑,启动明星代言水到渠成。

  签约大牌代言也是志高对未来转型的迫切需求。同样是在志高今年的全球客户商务大会上,志高提出将进一步优化产品结构,未来高附加值、高溢价能力的中高端产品要占市场80%以上。有专家分析,这样的市场定位,也是志高决意启动明星代言的重要原因。

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