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彩电巨头创维26亿做空调,“与朱江洪无关”

         在空调业库存高企、大打价格战的今天,彩电巨头创维数码为什么还要跨界做空调,首期投资达13亿元,总投资额26亿元。

  在空调业库存高企、大打价格战的今天,彩电巨头创维数码为什么还要跨界做空调?

  深圳创维空调科技有限公司是创维数码的全资子公司,其总裁肖友元16日在接受《第一财经日报》记者独家电话采访时表示,创维做空调是为了配合智能家居的整体战略,首期投资13亿元。

  与朱江洪无关

  肖友元透露,创维正在打造全屋智能家居方案,希望搭建平台,需要完善产品线。创维也曾想过找国内公司合作,买了一家国内空调企业5%的股权,后来发现如果不是深度合作,很难达到预期目标,所以还是自己成立了一个空调公司。

  创维在南京已有年产300万台冰箱、200万台洗衣机的生产基地,白电方面唯一缺的是空调,所以去年正式考虑进军空调。

  隔行如隔山,如何跨界呢?创维聚集了一批原格力的骨干,肖友元就曾主管格力空调的出口业务。外界还传闻,创维做空调与格力前任董事长朱江洪有关。

  对此,肖友元澄清说,创维空调公司是创维的全资子公司,与朱江洪没有任何关系。“朱总这么大年龄,没必要在这个高度竞争的行业里再搞一个空调企业。外界说创维空调与朱江洪有关是子虚乌有。”

  他还透露,创维空调公司的核心团队近150人,其中大部分人员都是离开格力,去其他企业工作了一段时间后,知道创维要上马空调项目才加盟的。

  为完善自身平台

  有了团队之后,创维今年在深圳龙岗收购了一家外资企业。产权交割后,创维空调公司在龙岗有一片厂区和土地,将可年产300万台智能空调。

  肖友元说:“未来创维空调的研发、生产基地将在深圳龙岗。珠海办公室只是创维空调为筹建方便而设的临时办公地点。”

  今年空调行业整体不景气,房地产市场低迷,加上天气没有持续大热,以及去年节能惠民政策带来了行业销售的高基数,都让国内空调市场增长缓慢。这与空调厂拼命生产、怕错失机会有关,两个因素叠加,导致国内空调库存高企。今年11月底,坊间传闻的空调库存在1800万~2800万台之间,为历史上最高库存水平。

  空调龙头企业格力今年“国庆”假期大幅低价促销,最近又搞“以旧换新”,持续降价扩大变频空调份额。美的、志高、奥克斯、格兰仕等空调厂纷纷“应战”。

  在空调业“战火纷飞”的当下,肖友元强调,创维上马空调是为了完善创维智能家居平台,因此他们的产品将以智能空调为主;传统空调只做一点、主要面向出口市场。

  “我们计划2015年销售60万台;2016年预计做到150万~200万台;2017年实现300万台的年生产规模;五年内年产能控制在500万台以内。”肖友元透露,创维空调新产品将在明年2月、春节后上市。

  专卖店为主力渠道

  至于销售渠道,肖友元说:“主要以创维自身的国内营销渠道为主。”他透露,创维今后将在国内推广全品类的旗舰店,覆盖彩电、冰箱、洗衣机、空调等全屋智能家电产品。

  除了创维专卖店、代理商渠道,普通的空调产品也会进入一些电商、超市渠道。但肖友元强调:“主力的智能空调还是会走创维彩电专卖店、全品类旗舰店。”

  作为一个白电业的后来者,面对格力、美的、海尔这些千亿级的白电企业,创维必须准备充分的“子弹”。据肖友元介绍,创维对空调项目的总投资计划达到26亿元人民币,首期投资13亿元人民币。创维上周已在香港资本市场,发布了一期空调项目的融资方案,发行企业债13亿港元。

  问题在于,不只创维,目前海尔、美的、TCL、海信、长虹等都在布局智能家居,而且它们的空调都在往智能空调方向转型,如美的今年就发布了阿里云空调。

  谈及差异化定位,目前兼管创维空调技术、销售的肖友元说:“智能空调不等于WiFi空调,不只是加WiFi功能就能融入智能家居平台。”他认为,创维彩电已有智能操作系统开发人员,相关的操作系统也要嵌入空调,才能实现全屋智能家居解决方案。

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