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志高发布全球品牌战略:签约成龙挑战格力

         持续了一个多月的志高空调形象代言人明星选秀终于揭晓,曾经代言过“空调一哥”格力的成龙转身代言空调新锐志高。
         持续了一个多月的志高空调形象代言人明星选秀终于揭晓,曾经代言过“空调一哥”格力的成龙脱颖而出,成为赢家。12月23日,志高全球品牌战略发布暨签约成龙新闻发布会在北京举行。
        11月20日,志高控股董事局主席李兴浩通过微博回应业内猜测,称志高在2015年一定会找代言人,且聘请的代言人是国际巨星,以适应志高空调品牌全球化的提升。李兴浩还表示此人“应该是一个有情怀、有激情的梦想家;是一个敢拼、有担当的硬汉;也是一个实干家、一个百折不挠的强者和典型的完美主义者。”
        创立于1994年的志高空调向来低调,专注于“造世界最好的空调”。这是志高空调首次聘请明星代言。对此,李兴浩在接受记者采访时表示:“志高空调过去从未请明星代言,不是请不起,而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上,现在志高要从100亿走向1000亿,伴随着互联网时代开发的云空调等高端产品转型、空调免费商业模式的推进,现在正好是我们请国际巨星代言的时候。”
        资深业内人士认为,经过20年积累沉淀,志高已经形成从品牌、技术、产品到服务等的强大支撑体系,到了厚积薄发的节点,也具备了更上一层楼的能力。而目前产业互联网化正在让家电行业经历一次大洗牌,这种复杂环境,给志高实现弯道超车提供了可能。
        成龙加盟,无疑对志高执行新战略和实现升级转型,起了巨大的助推作用。随着80后90后成为消费主体,智能、节能、舒适、健康、时尚及可靠将成为空调消费需求的大势所趋。
        从2012年志高推全球首款云空调开始,就在开始数据的收集和调研工作,先后与6187万人次的用户进行了沟通互动。调研结果显示,空调用户从最初制冷,制热,发展到希望空调能够“智能,互联互通”,有些用户甚至提出“可否用电话和空调沟通”,甚至还有些用户希望拥有一台像机器人一样的智能空调。这些诉求正好代表了空调产品的未来。如果志高能在这方面领先一步,有所作为,那就会受到年轻一代追捧,为赢得未来占据制高点。为此,全球首款变频云空调在志高率先问世,彻底颠覆了人们对空调的传统认知。
         据行业资深人士介绍,志高的云空调可利用大数据,通过云计算技术和互联互通技术,使空调与气候、空间、人都能产生互通互动。在数据积累的基础上,云空调与时俱进,变得智能,更了解用户个性化需求,实时地完成自动的检测、保修和升级。这种新产品完全颠覆了传统产品逻辑,把主导权交给用户和数据。基于云空调用户数不断累积,志高云服务中心完全可以实现价值链上每一个环节数据的共享和深度挖掘。
        李兴浩表示,运用互联网思维,满足用户体验还将成为明年发力的重点。为此,志高创造性地推出了三大营销项目:一是推出志高财富宝App,摆脱了库存、店面、资金、人员的限制;二是由卖转租,在高校、政府等公共场所推出租赁服务,帮助这些机构解决资金难、管理难;三是转卖为送,启动“三年内向有车阶层赠送1000万台云空调”计划,借此吸引中高端消费者汇集到志高云平台上,为推出更多后续增值服务做铺垫。
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