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线上明年将成彩电销售主渠道?

         受宏观经济形势低迷以及市场过度透支等因素的影响,2014年的彩电整体市场状态持续低迷,然而线上渠道却逆势上扬。12月3日,电商巨头京东举办了2014京东彩电高峰论坛,邀请彩电行业各品牌商进行2014年市场总结分
        受宏观经济形势低迷以及市场过度透支等因素的影响,2014年的彩电整体市场状态持续低迷,然而线上渠道却逆势上扬。12月3日,电商巨头京东举办了“2014京东彩电高峰论坛”,邀请彩电行业各品牌商进行2014年市场总结分析和经验分享。奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏受邀出席此次会议,并就彩电电商市场进行详细剖析与展望。
电商将成主力渠道
        根据奥维咨询(AVC)数据显示,2014年1-10月,彩电线上市场零售总量达573万台,同比增长77%,占整体市场的比重达16%。预计2015年,彩电零售量、零售额将分别同比下降1.5%、6.9%,但线上市场将继续逆势上扬,保守估计零售量达912万台,同比增长率达18%,逐步成为主力渠道。

        董敏还补充表示,随着电商渠道的进一步常态化,预计2016年彩电线上渠道零售量将突破千万台,进一步强化电商晋升为主力渠道的大趋势。
O2O是电商未来方向
        线上、线下分离发展,带来了价格差异化、营销无法配合等诸多弊端,因此线上线下并存并互相渗透,才是未来家电销售渠道的大势所趋。未来,无论是直营、平台或微商等电商渠道,还是线下的大连锁、垂直化专业连锁、社区店等,都将落地O2O战略,追求线上线下协同融合。
       在电商意识到O2O将是下一个战略重点之后,线下落脚点的价值将被无限放大。今年以来,各类电商渠道正在加快布局线下物流和服务、体验网点,开展线上线下的统筹管理和互相引流。目前,O2O的窗口期刚刚开启,竞争非常充分。尤其是随着两大电商巨头京东,阿里在美国的成功融资,预计电商渠道的O2O布局将进入快车道。
 
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